বিনামূল্যের সম্পাদকের ডাইজেস্ট আনলক করুন
এফটি সম্পাদক রাউলা খালাফ এই সাপ্তাহিক নিউজলেটারে তার প্রিয় গল্পগুলি নির্বাচন করেছেন।
বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন শিল্প এই বছরে প্রথমবারের মতো আয়ে $1 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাবে, যেখানে গুগল, মেটা, বাইটড্যান্স, আমাজন এবং আলিবাবা প্রযুক্তি খাতের আধিপত্যের বাজারে মোট আয়ের অর্ধেকেরও বেশি আয় করবে বলে আশা করা হচ্ছে।
গ্রুপএম, ডব্লিউপিপি-মালিকানাধীন মিডিয়া সংস্থা, এটি অনুমান করেছে ঘোষণা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যের মতো বৃহত্তর, উন্নত বাজারগুলিতে কঠিন অর্থনৈতিক অবস্থা থাকা সত্ত্বেও, 2024 সালে রাজস্ব 9.5 শতাংশ বৃদ্ধি পাবে, যা বছরের মাঝামাঝি সময়ে প্রত্যাশার চেয়ে বেশি।
গ্রুপটি ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে 2025 সালে বাজার আরও 7.7% প্রসারিত হবে এবং বেশিরভাগ বৃদ্ধি সরাসরি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বিক্রেতাদের উপকৃত করবে। প্রযুক্তি খাতবিজ্ঞাপন সংস্থার মতো বিপণন পরিষেবা প্রদানকারীর পরিবর্তে।
GroupM মার্কিন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলিকে বাদ দিতে বেছে নিয়েছে, বছর থেকে বছরের তুলনার উপর এর “বিকৃত” প্রভাব উল্লেখ করে৷ 2024 সালে, মার্কিন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন রাজস্ব মোট $15.1 বিলিয়ন যোগ করেছে, 2020 সালের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের বছরের তুলনায় প্রায় এক তৃতীয়াংশ বেশি।
প্রতিবেদনে, GroupM বলেছে যে “যদিও পরবর্তী কয়েক বছর একই সুদের হারের কাছাকাছি-শূন্য দেখার সম্ভাবনা নেই যা আর্থিক সংকটের পরে এবং মহামারী চলাকালীন বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধিকে আরও সমর্থন করেছিল, আমরা AI এবং অটোমেশনের আরও বেশি প্রয়োগ আশা করি৷ . . এটি অফসেট করার চেয়ে আরও বেশি এবং আরও নতুনত্ব চালাতে।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন আগামী বছরের শেষ নাগাদ মোট রাজস্বের 73 শতাংশ প্রতিনিধিত্ব করবে বলে আশা করা হচ্ছে – 2024 সালে বিশ্বব্যাপী 12.4 শতাংশ এবং 2025 সালে 10 শতাংশ বৃদ্ধি পাবে – অথবা স্ট্রিমিং এবং ডিজিটাল সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন থেকে রাজস্ব সহ 82 শতাংশ।
টেলিভিশন, প্রেস এবং রেডিওর মতো ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলো ডিজিটাল বিকল্পের আধিপত্যে ভুগছে।
বিশ্বব্যাপী, 2024 সালে মোট মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের আয় 4.5% এবং 2025 সালে আরও 3% হ্রাস পাবে, অডিও রাজস্ব পরের বছর ফ্ল্যাট থাকবে, যখন লিনিয়ার এবং স্ট্রিমিং সহ টিভি, যৌগিক হারে মাত্র 2.4% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। ভিত্তি 2024-29।
উচ্চতর ঋণের খরচ এবং ইলেকট্রনিক্স এবং বাড়ির উন্নতির দোকান সহ কিছু খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে আরও সতর্ক নির্দেশনা সত্ত্বেও, 2025 সালে প্রায় $379 বিলিয়ন আয়ের আনুমানিক রাজস্ব সহ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র হল বৃহত্তম বিজ্ঞাপনের বাজার।
প্রতিবেদনে সতর্ক করা হয়েছে যে শুল্ক এবং রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের পর একটি শক্তিশালী ডলার ডোনাল্ড ট্রাম্প বাজারে প্রভাব ফেলতে পারে। “উভয় উন্নয়নই সম্ভবত ভোগ্যপণ্য এবং বিলাসবহুল বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও বেশি চাপের ভোগের সময়কে চ্যালেঞ্জ করবে।”
চীনে, 2024 সালে মোট বিজ্ঞাপনের আয় 13.5% বৃদ্ধি পেয়ে $204.5 বিলিয়ন হবে বলে আশা করা হচ্ছে। ইউনাইটেড কিংডমে, ইউরোপের বৃহত্তম বিজ্ঞাপনের বাজার, 2024 সালে $53.2 বিলিয়ন মূল্যের, এই বছরের বৃদ্ধি 8.3 শতাংশ অনুমান করা হয়েছে৷
প্রতিবেদনে ভোক্তাদের আস্থার প্রচার এবং ব্যয় করার লক্ষ্যে চীনের উদ্যোগের দিকে ইঙ্গিত করা হয়েছে, যদি সফল হয়, “স্থানীয় এবং বহুজাতিক বিজ্ঞাপনদাতারা পেন্ট-আপ চাহিদাকে পুঁজি করার জন্য আরও শক্তিশালী বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি দেখতে পারে।”
