ক্রেতারা ক্যালিফোর্নিয়ার সান ডিয়েগোতে 13 ডিসেম্বর, 2024-এ ফ্যাশন ভ্যালিতে একটি উচ্চ শপিং মল-এ একটি বারবেরি দোকানে প্রবেশ করে৷
কেভিন কার্টার | Getty Images খবর | গেটি ইমেজ
এর কর্ম বারবেরি কোম্পানি আর্থিক তৃতীয় ত্রৈমাসিকে বিক্রয়ের একটি অগভীর-প্রত্যাশিত ড্রপ রিপোর্ট করার পরে শুক্রবারে 16% এর মতো লাফিয়েছে, যা সিইও জোশুয়া শুলম্যানের বিপর্যস্ত ব্রিটিশ ফ্যাশন হাউসকে পুনর্গঠন করার প্রচেষ্টার প্রথম আভাস দিয়েছে।
ডিসেম্বর থেকে তিন মাসে তুলনামূলক বিক্রয় 4% কমেছে। বিশ্লেষকরা একটি কোম্পানি-সংকলিত ঐকমত্য অনুমানে 12% পতনের পূর্বাভাস দিয়েছেন।
শেয়ারগুলি সামান্য কম লাভ দেখেছে, লন্ডনের সময় সকাল 10টায় 12.9% বেড়েছে, অন্যান্য বিলাসবহুল স্টক বেড়েছে।
উৎসবের কেনাকাটার সময় মোট আয় ছিল £659 মিলিয়ন ($816 মিলিয়ন), রিপোর্ট করা বিনিময় হারে বছরে 7% কম।
বিক্রয় এশিয়া-প্যাসিফিক এবং ইউরোপ, মধ্যপ্রাচ্য, ভারত এবং আফ্রিকা অঞ্চলে মাঝারি ছিল – যথাক্রমে 9% এবং 2% কম – কিন্তু আমেরিকাতে 4% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা বিস্তৃত উন্নয়ন প্রতিফলিত করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ভোক্তা ব্যয়ের পুনরুত্থান বিলাসবহুল খাত জুড়ে।
সংস্থাটি বলেছে যে এটি এখন “অধিক সম্ভাবনা” যে দ্বিতীয়ার্ধের ফলাফলগুলি মূলত প্রথমার্ধের সামঞ্জস্যপূর্ণ অপারেটিং ক্ষতি পূরণ করবে।
বারবেরি
শুলম্যান বলেছেন যে তিনি বারবেরির সর্বশেষ প্রচারাভিযানে গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া দ্বারা “উৎসাহিত” হয়েছেন, তবে উল্লেখ করেছেন যে ব্র্যান্ডের রূপান্তর এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে এবং “এখনও অনেক কিছু করার আছে।”
“নভেম্বর মাসে বারবেরি ফরওয়ার্ড চালু করার পর থেকে, আমরা ব্র্যান্ডের আকাঙ্ক্ষাকে পুনরুজ্জীবিত করতে, আমাদের কর্মক্ষমতা উন্নত করতে এবং দীর্ঘমেয়াদী মূল্য সৃষ্টির জন্য আমাদের কৌশলকে এগিয়ে নিতে দ্রুত এগিয়েছি,” তিনি শুক্রবার প্রকাশিত এক বিবৃতিতে বলেছেন।
“আমাদের মূল বিভাগগুলির ত্বরণ আমাদের বিশ্বাসকে শক্তিশালী করে যে বারবেরির আরও বেশি সুযোগ রয়েছে যেখানে আমরা আরও খাঁটি এবং আমাদের কৌশলগত পরিকল্পনা সময়ের সাথে সাথে টেকসই এবং লাভজনক বৃদ্ধি সরবরাহ করবে।”
চিফ ফাইন্যান্সিয়াল অফিসার কেট ফেরি বলেছেন যে সংস্থাটি সংস্কারের জন্য একটি সময়সীমা নির্ধারণ করেনি, তবে এটি স্বল্পমেয়াদে তার সাম্প্রতিক অতীতের সাফল্যে ফিরে আসার আশা করছে।
“ঠিক সেই জায়গায় আমরা ফিরে যেতে চাই। এই মুহুর্তে, এটি এখনও প্রাথমিক দিন, “তিনি একটি উপার্জন কল চলাকালীন CNBC থেকে একটি প্রশ্নের জবাবে বলেছিলেন।
ফেরি আরও বলেছে যে সংস্থাটি “উৎসাহজনক ম্যাক্রো প্রবণতা” থেকে লাভবান হওয়ার আশা করতে পারে যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ব্যবহারকে চালিত করে, তবে এটি বর্তমানে এটির পূর্বাভাসের সাথে সম্পর্কিত নয়। এটি এমন এক সময়ে আসে যখন বিশ্লেষকরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিক্রয় ক্রমাগত বৃদ্ধিযেহেতু ভোক্তারা শক্তিশালী ডলার, ক্রিপ্টো লাভ এবং প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প দ্বারা প্ররোচিত বাজার সমাবেশ থেকে উপকৃত হয়।
শুলম্যান নভেম্বরে ঘোষণা করেছিলেন “সঠিক কোর্স” করার জরুরী পরিকল্পনা পতনশীল বিক্রয় এবং ব্যবস্থাপনা পরিবর্তনের একটি সিরিজের মধ্যে কোম্পানির জন্য একটি দীর্ঘ সময়ের নিম্ন কর্মক্ষমতা অনুসরণ করে।
পরিকল্পনাগুলি – যা শুলম্যান বলেছিলেন যে ব্র্যান্ডটিকে তার “আসল উদ্দেশ্য”-এ ফিরিয়ে আনার লক্ষ্য ছিল – বারবেরির শেয়ারগুলিকে সর্বকালের উচ্চতায় নিয়ে গিয়েছিল এবং শেয়ারগুলি তখন থেকে বিনিয়োগকারীদের আস্থার উপর নতুন করে বাড়তে থাকে৷
28 সেপ্টেম্বর, 2024 তারিখে শেষ হওয়া প্রথমার্ধের জন্য বারবেরির ফলাফলের পাশাপাশি ঘোষণাটি করা হয়েছিল বিক্রয় 20% দ্বারা সংকুচিত টানা দ্বিতীয় ত্রৈমাসিক জন্য.
কৌশলগত পর্যালোচনা চিহ্নিত শেষ পুনরাবৃত্তি 169 বছর বয়সী খুচরা বিক্রেতার। শুলমান যোগদান করেছে জুলাই মাসে মাইকেল কর্স থেকে, গত এক দশকে ব্র্যান্ডের চতুর্থ সিইও হয়েছেন।
2শে সেপ্টেম্বর, 2024-এ পথচারীরা মধ্য লন্ডনে ব্রিটিশ ফ্যাশন হাউস বারবেরি স্টোরের জানালা দিয়ে হেঁটে যাচ্ছেন।
হেনরি নিকোলস | এএফপি | গেটি ইমেজ
বিশ্লেষকরা ফলাফলগুলিকে ব্র্যান্ডের জন্য একটি প্রাথমিক ইতিবাচক চিহ্ন হিসাবে স্বাগত জানিয়েছেন, RBC স্টোর এবং সংগ্রহকে স্ট্রীমলাইন করার নির্দিষ্ট প্রচেষ্টার দিকে ইঙ্গিত করেছে।
“আমরা এই ফলাফলগুলিকে সঠিক দিকের প্রথম (এবং প্রাথমিক) পদক্ষেপ হিসাবে দেখছি। স্টোর লেআউট এবং উপস্থাপনা সম্পর্কিত সহজ সমাধান, মূল পণ্য বিভাগগুলিতে পুনরায় ফোকাস করা এবং অবশ্যই মার্কডাউন কার্যকলাপের অবদান উন্নতিতে অবদান রেখেছে,” পিরাল বলেছেন, এর বিশ্লেষক আরবিসি। দাধানিয়া এবং রিচার্ড চেম্বারলেন শুক্রবার একটি নোটে লিখেছেন।
ছুটির সময়কালে বিলাসবহুল বিক্রয়ের ব্যাপক বৃদ্ধির মধ্যে ফলাফলগুলি আসে, কারটিয়ের মালিক রিচেমন্ট গত সপ্তাহে রিপোর্ট করেছেন “সর্বোচ্চ” ত্রৈমাসিক বিক্রয় সংখ্যাসংগ্রামরত বিলাসবহুল বাজারে একটি দীর্ঘ প্রতীক্ষিত পুনরুদ্ধারের আশা উত্থাপন.
“এই ইতিবাচক আশ্চর্যের পেছনে বেশ কিছু কারণ অবদান রেখেছে। প্রথমত, রিচেমন্টের সাম্প্রতিক ফলাফলগুলি সমস্ত দেশে চাহিদার সামগ্রিক উন্নতির ইঙ্গিত দেয় এবং বারবেরিও সমস্ত অঞ্চলে বিশেষ করে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি ধারাবাহিক উন্নতি রেকর্ড করেছে,” তিনি বলেছেন মমতা ভালেছা, ভোক্তা Quilter Cheviot এ বিচক্ষণ বিশ্লেষক, ড.
“অতিরিক্ত, যথেষ্ট ডিসকাউন্টের মাধ্যমে ইনভেন্টরি সাফ করার জন্য বারবেরির প্রচেষ্টা বিক্রয় চালাতে এবং ইনভেন্টরি স্তরগুলিকে কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে সহায়তা করেছে৷ এটি দেখতেও উৎসাহজনক যে বারবেরির ব্যাক-টু-বেসিক কৌশলটি ইতিবাচক ফলাফল দেখাতে শুরু করতে পারে, গ্রাহকদের সাথে ভালভাবে অনুরণিত হতে পারে, “তিনি যোগ করেছেন।
