জ্যাকব পোর্জিকি | নুরফটো | গেটি ইমেজ
জ্যাক নাদের 2023 সালে TikTok-এ বিউটি ভিডিও পোস্ট করা শুরু করার আগে, তিনি একজন হিসাবে কাজ করেছিলেন স্টারবাকস বারিস্তা শিকাগোতে এবং তার বাবা-মায়ের সাথে বাড়িতে থাকেন।
কিন্তু নাদের, এখন 21, সেই বছরের এপ্রিলে তার ভিডিওগুলিকে গুরুত্ব সহকারে নেওয়া শুরু করার পরে, তার TikTok অ্যাকাউন্টটি বিস্ফোরিত হয়। অর্ধ মিলিয়নেরও বেশি অনুগামীর সাথে, তিনি ব্র্যান্ড স্পনসরশিপ এবং বিজ্ঞাপনের আয়ের তার অংশের মাধ্যমে একটি কফি শপে চাকরি ছেড়ে নিজের অ্যাপার্টমেন্ট কেনার জন্য যথেষ্ট আয় করতে সক্ষম হন।
“এটি আমার 9 থেকে 5টি কাজ,” নাদের, যিনি বলেছিলেন যে তিনি একজন প্রজননকারী হিসাবে মাসে $1,000 থেকে $12,000 উপার্জন করেন, CNBC কে বলেছেন। “আমি জীবিকার জন্য এটিই করি। এভাবেই আমি আমার মুদির জন্য অর্থ প্রদান করি। লক্ষ লক্ষ ছোট ব্যবসা এভাবেই অর্থ উপার্জন করে।”
নাদেরের নতুন বাস্তবতা অবশ্য স্থিতিশীল থেকে অনেক দূরে। চীনের বাইটড্যান্সের মালিকানাধীন TikTok, 19 জানুয়ারির সময়সীমার কাছে আসছে বিক্রি বা নিষেধাজ্ঞার সম্মুখীন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটকের উপর নির্ভর করতে আসা অন্যান্য নির্মাতাদের মতো, নাদের তার ভক্তদেরকে উত্সাহিত করে চলেছেন তাকে অন্য সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশানগুলিতে খুঁজে পাওয়ার আগে সেগুলি সম্পূর্ণরূপে হারাতে পারে এবং তারা যে উল্লেখযোগ্য আয়ের প্রবাহকে প্রতিনিধিত্ব করে।
“সব না আমার TikTok পরেরটি ঘটবে, এবং এটি খুবই দুঃখজনক,” নাদের বলেছিলেন।
TikTok এর ঝুঁকি কয়েক বছর ধরে উপস্থিত ছিল, কিন্তু এপ্রিলে বেড়েছে প্রেসিডেন্ট জো বাইডেন স্বাক্ষরিত a আইন এই মাসে ছোট ভিডিও অ্যাপ বিক্রি করার জন্য বাইটড্যান্সের প্রয়োজন। যদি বাইটড্যান্স সময়মতো TikTok বিক্রি করতে ব্যর্থ হয়, লিটার এবং গুগল তাদের প্ল্যাটফর্মগুলি আর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যাপটিকে সমর্থন করে না তা নিশ্চিত করতে আইন দ্বারা বাধ্য করা হবে৷
প্রেসিডেন্ট-নির্বাচিত ডোনাল্ড ট্রাম্পযিনি তার প্রথম প্রশাসনের সময় TikTok নিষিদ্ধ করার পক্ষে ছিলেন, তখন থেকেই এই বিষয়ে তার মন পরিবর্তন করেছেন। গত মাসের শেষ দিকে তিনি ড অনুরোধ করা হয়েছে সুপ্রিম কোর্টের হস্তক্ষেপ এবং জোরপূর্বক বিডেনের নিষেধাজ্ঞা বাস্তবায়নে বিলম্ব করার জন্য তাকে একটি “রাজনৈতিক সমাধান” খুঁজে বের করার জন্য সময় দেওয়ার জন্য। এটির উদ্বোধন 20শে জানুয়ারি।
TikTok-এ ট্রাম্পের বক্তৃতা তার পরে পরিবর্তন হতে শুরু করে ফেব্রুয়ারিতে দেখা হয়েছিল বিলিয়নেয়ার জেফ ইয়াসের সাথে, একজন রিপাবলিকান মেগাডোনার এবং বাইটড্যান্সের একজন প্রধান বিনিয়োগকারী যিনি এর মালিকের একটি অংশের মালিকও সামাজিক সত্যট্রাম্পের সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানি।
সুপ্রিম কোর্ট মৌখিক যুক্তি শুনেছেন 10 জানুয়ারী উভয় দিকে দুই ঘণ্টারও বেশি সময় চলাকালীন, বিচারপতিরা টিকটকের প্রধান আইনজীবীকে চীনের সাথে অ্যাপের সম্পর্ক নিয়ে প্রশ্ন তোলেন এবং টিকটোকের প্রধান যুক্তিতে সাধারণভাবে অস্বস্তি বোধ করেন যে আইনটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার লক্ষ লক্ষ স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর বাক অধিকার লঙ্ঘন করে।
বৃহস্পতিবার, ব্যবসায়ী ফ্রাঙ্ক ম্যাককোর্টের ইন্টারনেট অ্যাডভোকেসি গ্রুপ স্বাধীনতা প্রকল্প ঘোষণা করেছে যে এটি ByteDance থেকে TikTok কেনার একটি প্রস্তাব জমা দিয়েছে। এটিকে “TikTok এর জন্য পিপলস বিড” বলে অভিহিত করে গ্রুপটি বলেছে যে এটি একটি আমেরিকান-মালিকানাধীন প্ল্যাটফর্মে বিদ্যমান অ্যাপটিকে পুনর্গঠন করবে এবং ব্যবহারকারীদের ডিজিটাল নিরাপত্তাকে অগ্রাধিকার দেবে, যদিও এটি তার বিডের শর্তাবলী প্রকাশ করেনি।
জ্যাক নাদের, 21, শিকাগো থেকে, একজন পূর্ণ-সময়ের TikTok নির্মাতা যিনি চীনা-মালিকানাধীন অ্যাপ থেকে Meta’s Instagram Reels এবং Alphabet-এর YouTube Shorts-এ তার বিষয়বস্তু স্থানান্তর করতে শুরু করেছেন।
জ্যাক নাদের সৌজন্যে
এক পর্যায়ে সিদ্ধান্ত আসতে পারে। নাদের পরবর্তী কি হবে তা খুঁজে বের করার জন্য একটি সমাধানের জন্য অপেক্ষা করছে না।
তিনি বর্তমানে তার সামগ্রীতে স্থানান্তরিত করার সময় সেগুলি সংরক্ষণ করতে প্রতিদিন তার চার বা পাঁচটি TikTok ভিডিও ডাউনলোড করেন গোল ইনস্টাগ্রাম রিলস এবং বর্ণমালা ইউটিউব শর্টস। ভিডিওগুলি ডাউনলোড করার পরে, নাদের প্রতিটি অ্যাপ্লিকেশনের জন্য ক্লিপগুলি অপ্টিমাইজ করে সেগুলিকে পুনরায় সম্পাদনা করে।
“আমার এখন TikTok-এ যত ফলোয়ার আছে তার সংখ্যা তৈরি করতে এবং এটিকে আমার পূর্ণ-সময়ের কাজ করতে আমার দেড় বছরেরও বেশি সময় লেগেছে,” বলেন নাদের। “এখন এটি সম্পূর্ণ ব্র্যান্ডটিকে অন্য প্ল্যাটফর্মে পুনর্নির্মাণের বিষয়ে, যা আদর্শ নয়।”
নাদের বলেছেন যে তিনি এখনও রিল বা শর্টস থেকে অর্থ উপার্জন করছেন না।
‘এটি শুধু একটি মূর্খ অ্যাপ নয়’
২৭ বছর বয়সী দানিশা কার্টারও একই অবস্থার মধ্যে রয়েছেন। লস অ্যাঞ্জেলেসের বাসিন্দা, কার্টার 2021 সাল থেকে একজন পূর্ণ-সময়ের স্রষ্টা, সামাজিক মন্তব্য এবং জীবনধারার ভিডিও পোস্ট করছেন। যদিও তিনি কয়েক মাস ধরে TikTok নিষেধাজ্ঞা সম্পর্কে জানতেন, তিনি বলেছিলেন যে তিনি নভেম্বরের মধ্যরাতে একটি সতর্কতা পেয়েছেন।
কার্টার তার আতঙ্কিত উপলব্ধি স্মরণ করে বলেছিলেন, “আমি যে প্ল্যাটফর্মটি তৈরি করেছি এবং আমি যে প্ল্যাটফর্মটি তৈরি করেছি তাতে অ্যাক্সেস হারানোর আগে আমাকে এটিকে গুরুত্ব সহকারে নেওয়া শুরু করতে হবে।” “আমাকে আর সময় নষ্ট করতে হবে না।”
কার্টার, যিনি পূর্বে বিলাসবহুল খুচরোতে কাজ করেছিলেন, বন্ধ হয়ে গেছে আপনার TikTok ভিডিও তার অনুগামীদের বলছে তারা তাকে ইউটিউব, ইনস্টাগ্রাম এবং প্যাট্রিয়নে খুঁজে পেতে পারে।
“এটি কেবল একটি মূর্খ অ্যাপ নয় যা লোকেরা নাচের ভিডিও পোস্ট করার জন্য ব্যবহার করছে,” কার্টার বলেছেন, যিনি তার TikTok কার্যকলাপ থেকে প্রতি মাসে প্রায় $4,000 উপার্জন করেন৷ “মানুষের জীবন পরিবর্তন, মানুষের ব্যবসা পরিবর্তনের ক্ষেত্রে এটি অসাধারণ।”
লস অ্যাঞ্জেলেসের ২৭ বছর বয়সী দানিশা কার্টার হলেন একজন পূর্ণ-সময়ের TikTok নির্মাতা যিনি 19 জানুয়ারী চীনা মালিকানা থেকে অ্যাপটিকে নিষিদ্ধ করার আইন কার্যকর হওয়ার আগে তার ভক্তদের YouTube, Instagram এবং Patreon-এ তাকে অনুসরণ করতে বলে তার ভিডিওগুলি শেষ করতে শুরু করেছিলেন।
ড্যানিশ কার্টারের সৌজন্যে
TikTok এখনও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কার্যকর থাকার একটি উপায় খুঁজে পেতে পারে, তবে যদি অ্যাপটি স্থগিত করা হয় তবে ইউটিউব, ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম ফলআউট থেকে সবচেয়ে বড় বিজয়ী হবে, বিশেষজ্ঞরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok-এর প্রায় 115 মিলিয়ন মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে, 258 মিলিয়ন ইউটিউব এবং 253 মিলিয়নের সাথে ফেসবুকের পিছনে রয়েছে, একটি বাজার গোয়েন্দা সংস্থা অনুসারে। সেন্সর টাওয়ার. Instagram আছে 131 মিলিয়ন. সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলি, যে ধরনের ক্লিপগুলি TikTok-এ অনুকরণ করে, সেই অ্যাপগুলিতে শ্রোতা অর্জন করছে, ইনস্টাগ্রামে ব্যবহারকারীর সময় প্রায় 41%, সেন্সর টাওয়ারের ডেটা দেখায়।
যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok-এর ব্যবহারকারীর সংখ্যা কম এবং তার প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বীদের তুলনায় মোট বিজ্ঞাপন ডলারের একটি ছোট অংশ রয়েছে, এটি নির্মাতাদের জন্য প্রভাবশালী প্ল্যাটফর্ম, বিশেষ করে যারা সংক্ষিপ্ত আকারের বিষয়বস্তুর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
প্রভাবক বিপণন প্ল্যাটফর্ম HyperAuditor একজন নির্মাতাকে 1,000 এর বেশি গ্রাহক সহ ব্যবহারকারী হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে। হাইপারঅডিটর অনুসারে, টিকটকের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় 8.5 মিলিয়ন লোক রয়েছে যারা এই বিভাগে পড়ে, যেখানে ইনস্টাগ্রামে প্রায় 5.2 মিলিয়ন এবং ইউটিউবে 1.1 মিলিয়নের তুলনায়।
ইতিমধ্যে, সেন্সর টাওয়ার অনুসারে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের 9% জন্য TikTok অ্যাকাউন্ট করে, ফেসবুকের জন্য 31%, Instagram এর 25% এবং YouTube এর জন্য 21% এর তুলনায়।
সেন্সর টাওয়ার একটি ইমেলে CNBC কে বলেছে, যদি TikTok অদৃশ্য হয়ে যায়, তাহলে “প্রতিযোগীদের সুবিধা নেওয়ার জন্য এটি সম্ভাব্য বিলিয়ন ডলারের মতো। ই-বণিক নিষেধাজ্ঞা কার্যকর হলে মেটা এবং ইউটিউব পুনরায় বরাদ্দকৃত ডলারের প্রায় অর্ধেক রাখতে পারে বলে অনুমান করে৷
বাজারের এ ধরনের পরিবর্তন অন্যত্র হয়েছে। ভারত টিকটক নিষিদ্ধ করেছে 2020 সালের জুনে, যখন অ্যাপ্লিকেশনটির দেশে প্রায় 150 মিলিয়ন মাসিক ব্যবহারকারী ছিল। সেন্সর টাওয়ারের অনুমান অনুসারে, এক বছর পরে, ভারতে Instagram-এর মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী 20% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে YouTube-এর সংখ্যা বছরে 11% বৃদ্ধি পেয়েছে।
ভারতে নিষেধাজ্ঞার সময় কোম্পানিতে থাকা একজন প্রাক্তন ইনস্টাগ্রাম এক্সিকিউটিভ মেঘনা ধর বলেন, “এখনই আমরা রিল ব্যবহারের সবচেয়ে বড় লাফ দেখেছি।” “যদি TikTok নিষিদ্ধ হয়ে যায় এবং ক্রিয়েটরদের লড়াই করতে হয়, ইউটিউব শর্টস এবং ইনস্টাগ্রামের মধ্যে, অনেক ক্রিয়েটর ইতিমধ্যে তাদের বাজি হেজ করছে।”
মেটাতে, ইনস্টাগ্রাম নেতারা শুক্রবার সুপ্রিম কোর্টের সামনে মৌখিক যুক্তি শোনার পর অসংখ্য তাত্ক্ষণিক বৈঠকের সময়সূচী করেছিলেন, বিষয়টির সাথে পরিচিত একজন ব্যক্তি সিএনবিসিকে জানিয়েছেন। যদিও কোম্পানির মধ্যে অনেকেই দীর্ঘদিন ধরে আশা করেছিল যে টিকটক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সক্রিয় থাকবে, ইনস্টাগ্রাম নেতারা নিষেধাজ্ঞা পাস হলে ব্যবহারকারীদের সম্ভাব্য প্রবাহের জন্য প্রস্তুত করার জন্য তাদের দলগুলিকে নির্দেশ দিতে শুরু করেছিলেন, গোপনীয়তার কারণে পরিচয় প্রকাশ না করার অনুরোধকারী ব্যক্তিটি বলেছিলেন। .
(L-R) সারাহ বাউস চার্লসটন, SC, একটি চিহ্ন ধারণ করেছেন যাতে লেখা আছে “টিকটক রাখুন” কারণ তিনি এবং সহ বিষয়বস্তু নির্মাতা জ্যাকসন, মিসিসিপির স্যালি মিলি এবং কলম্বিয়ার ক্যালি গুডউইন, SC, সুপ্রিম কোর্টের বাইরে মার্কিন আদালতের ভবনের বাইরে দাঁড়িয়ে আছেন ওয়াশিংটন, ডিসিতে 10 জানুয়ারী, 2025-এ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok-এর উপর নিষেধাজ্ঞার কারণ হতে পারে এমন একটি আইন প্রত্যাহার বা বিলম্বিত করার বিষয়ে মৌখিক যুক্তি শোনেন।
আন্দ্রে হারনিক | গেটি ইমেজ
বৈচিত্র্য আনতে হবে
ক্রিস্টিনা নোলান, মার্কেটিং এজেন্সি ডিএমআই পার্টনার্সের মিডিয়া সার্ভিসের ভাইস প্রেসিডেন্ট, বলেছেন টিকটক পরিস্থিতি তার সর্বশেষ উদাহরণ কেন সোশ্যাল মিডিয়া নির্মাতাদের সর্বদা তাদের অনুসরণে বৈচিত্র্য আনতে হবে।
“আমরা তাদের অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে দর্শকের গভীরতা তৈরি করার জন্য ক্রমাগত মনে করিয়ে দিচ্ছি,” বলেছেন নোলান, যার এজেন্সি 50,000 টিরও বেশি নির্মাতাদের সাথে কাজ করে৷
সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলিতে, ডিএমআই দেখেছে যে এর নির্মাতারা বিভিন্ন উপায়ে অনুগামীদের অন্যত্র স্থানান্তরিত করতে শুরু করেছেন, নোলান বলেছেন। তবে তাদের সতর্ক হওয়া দরকার। নোলান বলেন, কিছু নির্মাতার ভয় TikTok তাদের “ছায়া নিষিদ্ধ” করবে বা ব্যবহারকারীদের কাছে তাদের এক্সপোজার কমিয়ে দেবে যদি প্রযুক্তি স্বীকার করে যে তারা অন্য কোথাও প্রোফাইল প্রচার করছে।
কিছু নির্মাতা পরামর্শ দেবেন যে অনুগামীরা ফেসবুকে লেখার পরিবর্তে, উদাহরণস্বরূপ, “fbook”-এ তাদের খুঁজে পান। অন্যরা টিকটক থেকে সনাক্তকরণ এড়াতে আশা করে তাদের অনুগামীদের কাছে বার্তাটি জানানোর জন্য যথেষ্ট শব্দ নির্গত করবে, নোলান বলেছেন। কিছু নির্মাতা পুরস্কার প্রদানের মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের উৎসাহিত করতে ব্র্যান্ডের সাথে দলবদ্ধ হচ্ছেন বিনামূল্যে ব্যবহারকারীদের জন্য যারা অন্যান্য অ্যাপে তাদের অনুসরণ করে, তিনি যোগ করেছেন।
“অবশ্যই, তারা বলছে না, ‘ইনস্টাগ্রামে আসুন’,” নোলান বলেছিলেন। “তারা এমন, ‘আসুন, আমাকে অনুসরণ করুন,’ এবং তারা এটি বলছে।”
একটি ঘোড়ার খামারে কাজ করার পরে, 27 বছর বয়সী নিলি বোসমা 2022 সালে TikTok-এ ভিডিও পোস্ট করা শুরু করার পরে লস অ্যাঞ্জেলেসে চলে যেতে এবং একজন নির্মাতা হিসাবে পুরো সময় বেঁচে থাকতে সক্ষম হন।
নিলি বোশমার সৌজন্যে
এমনকি বৃহৎ শ্রোতাদের খুঁজে বের করার জন্য অন্যান্য বিকল্পগুলির সাথেও, নির্মাতারা তাদের ব্যবসাগুলি পুনর্নির্মাণের চেষ্টা করা এবং পর্যাপ্ত অনুগামীরা তাদের সাথে স্থানান্তরিত হবে কিনা তা নিয়ে চিন্তিত৷
লস অ্যাঞ্জেলেসের 27 বছর বয়সী নিলি বোসমা বলেন, “যা কিছু ঘটতে চলেছে তা ঘটতে চলেছে, এবং আমরা এটির সর্বোচ্চ ব্যবহার করতে যাচ্ছি।” 2022 সাল থেকে একজন পূর্ণ-সময়ের সৃষ্টিকর্তা ছিলেন। এটা দেখা উচিত, যাতে আমি আতঙ্কিত না হয়।”
সম্ভাব্য অশান্তি সত্ত্বেও, বোসমা বলেছিলেন যে তিনি সম্ভাব্য নিষেধাজ্ঞাকে তার কর্মজীবন প্রসারিত করার এবং আরও সৃজনশীল হওয়ার সুযোগ হিসাবে দেখেন।
বোসমা করতে লাগলো টিকটক ভিডিও ঘোড়ার খামারে কাজ করা তার চাকরি ছেড়ে দেওয়ার পরে, প্রজননকারী হিসাবে পরীক্ষা করার সময় তার সঞ্চয় থেকে বাঁচতে বেছে নেয়। নিজের উপর বোশমার বাজি শোধ হয়ে গেল এবং তিনি লস অ্যাঞ্জেলেসে থাকার জন্য যথেষ্ট উপার্জন করেছেন, নিজের বাড়ি এবং একটি গাড়ির জন্য অর্থ প্রদান করেছেন।
এখন তিনি নিশ্চিত করছেন যে তার TikTok অনুরাগীরা তার অন্যান্য প্রোফাইলের লিঙ্কগুলি দেখতে পাচ্ছেন যাতে তারা তাকে YouTube সহ অন্যান্য অ্যাপে খুঁজে পেতে পারে। যদি নিষেধাজ্ঞা চলে যায়, বোসমা বলেছিলেন যে তিনি বিশেষভাবে ভক্তদের অন্য কোথাও তাকে অনুসরণ করার জন্য একটি ভিডিও তৈরি করার পরিকল্পনা করছেন।
এটি একটি বিশাল পদক্ষেপ হবে, কারণ বর্তমানে তার TikTok-এ 2 মিলিয়ন অনুসরণকারী রয়েছে, যেখানে YouTube এ মাত্র 278,000 অনুসারী রয়েছে৷ কিন্তু বোসমা বলেছিলেন যে তিনি আরও দীর্ঘ ভিডিও তৈরি করার চেষ্টা করবেন, এমন কিছু যা তিনি সর্বদা অন্বেষণ করতে চেয়েছিলেন।
“TikTok চলে যাক বা না যাক, আমি মনে করি কিছু কাজ করবে,” বোসমা বলেছেন। “আমি অন্য জায়গায় নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করতে যাচ্ছি, যেমনটি আমি TikTok-এ করেছি।”
অংশগ্রহণ করতে: সুপ্রিম কোর্ট সম্ভবত TikTok নিষেধাজ্ঞা বহাল রাখবে, বলেছেন ক্রিস্টফ অ্যান্ড কোম্পানির সিইও নিকি ক্রিস্টফ।
