ব্ল্যাক ফ্রাইডে এর দুই সপ্তাহ আগে, আমাজন নিঃশব্দে তার মোবাইল অ্যাপের শীর্ষে একটি নতুন বিভাগ যুক্ত করেছে৷ হাউল নামে পরিচিত, এটি অতি-স্বল্প-মূল্যের আইটেমগুলির জন্য শুধুমাত্র মোবাইলের জন্য এলাকা, বেশিরভাগই সরাসরি চীন থেকে পাঠানো হয়।
Haul হল অ্যাপের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তায় অ্যামাজনের প্রতিক্রিয়া পিডিডি হোল্ডিংস‘ টেমু এবং ফাস্ট-ফ্যাশনের খুচরা বিক্রেতা শিন। অ্যামাজন সিএনবিসিকে জানিয়েছে যে নভেম্বরে চালু হওয়ার পর থেকে হাউলের লক্ষ লক্ষ অনন্য গ্রাহক ভিজিট করেছে।
হিসাবে টেমুHaul দর কষাকষির দামে আইটেম অফার করে যেমন $9.98-এ স্নিকার্স, $5.99-এ রান্নাঘর এবং $2.99-এ ফোন কেস৷ তেমুর বিপরীতে, হাউল দাম সীমিত করুন US$20 এর প্রতিটি অফারে US$25 এর বেশি অর্ডারে বিনামূল্যে শিপিং এবং কার্ট মান যত বেশি হবে তত বেশি ডিসকাউন্ট। এটি ক্রেতাদের একসাথে একাধিক আইটেম ক্রয় করতে উত্সাহিত করে, তাই নাম Haul.
গ্লোবালডেটা রিটেইলের ব্যবস্থাপনা পরিচালক নিল সন্ডার্স বলেন, “আমাজন সত্যিই আকর্ষণীয় জিনিসগুলির মধ্যে একটি যা এটিকে মূল অ্যামাজন ওয়েবসাইট থেকে সম্পূর্ণ আলাদা করে দিয়েছে।” “এখন, এটি করার একটি যুক্তি আছে: তারা চায় না যে গ্রাহকরা কম দামের পণ্য নিয়ে আলোচনা করুক।”
সস্তা দামের জন্য ট্রেড-অফ ধীর শিপিং গতিতে আসে। প্রাইম মেম্বারদের জন্য সাধারণত এক বা দুই দিনের শিপিংয়ের পরিবর্তে, হউল আইটেম আসতে এক থেকে দুই সপ্তাহ সময় লাগে। যদিও আমাজন বছরের পর বছর ধরে চীনা বিক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ করে আসছে, এটি সাধারণত মধ্যস্থতাকারী হিসাবে কাজ করে, মার্কিন গুদামগুলিতে আগাম আইটেম মজুদ করে। এটি শিপিংয়ের গতি বাড়ায় এবং সেইসাথে আমাজনে খরচও বৃদ্ধি করে, যা আইটেমের দামে ভোক্তাদের কাছে চলে যায়।
হাউল এবং টেমু তাদের চীন-ভিত্তিক বিক্রেতাদের বিদ্যমান নেটওয়ার্কের উপর নির্ভর করে দাম কম রাখে যাতে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সস্তায় পৃথক আইটেম আমদানি করা হয়। ডি মিনিমিস বিধান. যদিও এই শুল্ক ছাড়ের মুখে পুনর্নবীকরণ ফেডারেল যাচাইবর্তমানে আমদানিকারকদের $800 এর কম মূল্যের আইটেমের উপর শুল্ক এবং কর প্রদান এড়াতে অনুমতি দেয়।
এটি দীর্ঘ শিপিং সময় বাড়ে কিন্তু কম দাম. 2022 সালের সেপ্টেম্বরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে লঞ্চ হওয়ার পর থেকে টেমুর বিস্ফোরক বৃদ্ধির পরিপ্রেক্ষিতে এটি একটি ট্রেডঅফ যেটির সাথে অনেক আমেরিকান দৃশ্যত একমত। সর্বাধিক ডাউনলোড করা বিনামূল্যের অ্যাপ মধ্যে লিটারটানা দুই বছর অ্যাপ স্টোর।
“এটি কেবল টেমুর সাথে লড়াই করার জন্য নয়,” সন্ডার্স বলেছিলেন। “এটি বাজারের সেই নিম্ন-মূল্যের অংশে সুযোগের দিকেও নজর দেওয়া, যা গত কয়েক বছর ধরে খুচরা স্পেকট্রাম জুড়ে খুব দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।”
অন্যান্য স্বল্প মূল্যের ই-কমার্স সাইটগুলি চীনা পণ্যে পরিপূর্ণ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিস্ফোরক বৃদ্ধি পেয়েছে, সহ আলিবাবা এবং নবাগত TikTok শপ, যা সম্ভাব্য নিষেধাজ্ঞা সত্ত্বেও বিক্রেতারা স্থানান্তরিত হচ্ছে.
ব্যবসায়িক মডেলের পরিবেশগত প্রভাব এবং শ্রম অনুশীলনের উপর জনগণের আক্রোশ সত্ত্বেও এই সমস্ত সাফল্য এসেছে। শিনের দ্বারা এবং অন্যান্য কোম্পানি যেগুলো মানবাধিকার লঙ্ঘন করে শেইন মন্তব্যের জন্য CNBC-এর অনুরোধে সাড়া দেননি।
2023 সালে, প্রতিনিধি পরিষদ রিপোর্ট আবিষ্কার করেছেন যে তেমুতে কিছু আইটেম এসেছে চীনের জিনজিয়াং অঞ্চল থেকে, যেখানে জোরপূর্বক শ্রম উইঘুর জনগণের বিরুদ্ধে গণহত্যার অভিযোগ এনেছে। একটি বিবৃতিতে, টেমু সিএনবিসিকে বলেছেন যে এটি “নৈতিক, মানবিক এবং আইনী ব্যবসায়িক অনুশীলনগুলি বজায় রাখতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ” এবং এর “ব্যবসায়িক অংশীদার এবং তৃতীয় পক্ষের ব্যবসায়ীদের অবশ্যই শ্রম, নিরাপত্তা এবং পরিবেশগত সুরক্ষা সম্পর্কিত কঠোর মান পূরণ করতে হবে।”
আমাজনও আছে তদন্তাধীন ফেডারেল সরকার তার গুদামগুলিতে উচ্চ আঘাতের হারের জন্য, যদিও অ্যামাজন রিপোর্টটি বলেছে মৌলিকভাবে ত্রুটিপূর্ণ. উপরন্তু, ক ফেডারেল সিদ্ধান্ত জুলাইয়ে এটি রায় দেয় যে ত্রুটিপূর্ণ পণ্যগুলি প্রত্যাহার করার জন্য অ্যামাজনকে দায়ী করা যেতে পারে।
এর কোনোটিই বিক্রির সংখ্যা বন্ধ করেনি রেকর্ড ভাঙতে.
“ভোক্তারা তাদের অর্থ যেখানে তাদের মুখ সেখানে রাখে না। তারা বলে যে তারা সস্তা পণ্যের পরিণতি পছন্দ করে না, তবে তারা এখনও সেগুলি ক্রয় করে, “সন্ডার্স বলেছিলেন।
যদিও হাউল শুধুমাত্র বিটাতে, চাহিদা সরবরাহ ছাড়িয়ে যাচ্ছে বলে মনে হচ্ছে. ব্ল্যাক ফ্রাইডে বিক্রিতে 50% ছাড়ের সময়, কিছু আইটেম বিক্রি হয়ে গেছে। আমাজন সিএনবিসিকে বলেছে যে এটি আগামী সপ্তাহগুলিতে কয়েক ডজন বিভাগে তার নির্বাচনকে কয়েক হাজার আইটেমে প্রসারিত করবে।
আমাজন হাল জন্য ভবিষ্যত কি ধরে? রাজনৈতিক হেডওয়াইন্ডস কি ই-কমার্স বাজেট স্পেসের বৃদ্ধিকে বাধাগ্রস্ত করতে পারে? আরও জানতে উপরের ভিডিওটি দেখুন।
