3 ফেব্রুয়ারী, 2024, চীনের সাংহাইয়ের একটি লেগো স্টোরে গ্রাহকরা।
কস্টফটো | নুরফটো | গেটি ইমেজ
2024 সালের প্রথমার্ধে একটি মুদ্রাস্ফীতি-চালিত বিক্রয় মন্দা খেলনা শিল্পে আঘাত করেছিল, কিন্তু একটি কোম্পানি ইট দ্বারা বাজারের শেয়ার লাভ করছে।
বুধবার, লেগো বলেছে যে বছরের প্রথম ছয় মাসে রাজস্ব 13% বেড়ে 31 বিলিয়ন ডেনিশ ক্রোনার বা প্রায় $4.65 বিলিয়নে পৌঁছেছে।
ব্যক্তিগতভাবে অনুষ্ঠিত ডেনিশ খেলনা নির্মাতার সিইও নিলস ক্রিশ্চিয়ানসেন, সিএনবিসিকে বলেছেন যে কোম্পানিটি তার পোর্টফোলিও জুড়ে শক্তি দেখছে, বিশেষত লেগো আইকন এবং লেগো ক্রিয়েটরের সাথে এবং এপিক গেমসের ফোর্টনাইটের সাথে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে।
গত বছর, লেগো ভোক্তাদের “ডাউনট্রেডিং” বা কম দামের সেট বেছে নেওয়ার প্রবণতা দেখেছে যদিও আগের বছরের মতো একই ভলিউম ক্রয় করছে। এই বছর, ভলিউম বৃদ্ধি পেয়েছে, ক্রিশ্চিয়ানসেন বলেছেন।
“গত বছর তারা যে পরিমাণে লেনদেন করেছিল, তারা এখন আর লেনদেন করছে না,” তিনি বলেছিলেন। “সুতরাং এটি স্থিতিশীল হয়েছে। এবং আমরা দেখতে পাচ্ছি যে প্রায় সমস্ত বৃদ্ধি আসলে ভলিউম বৃদ্ধি।”
এদিকে প্রকাশ্যে বাণিজ্য প্রতিদ্বন্দ্বী ম্যাটেল 2024 সালের প্রথম ছয় মাসে নেট বিক্রয় 1% কমেছে এবং হাসব্রো রিপোর্ট করেছে যে জানুয়ারী এবং জুনের শেষের মধ্যে এর নেট আয় 21% কমেছে। ম্যাটেল 2023 সালে “বার্বি”-জ্বালানিযুক্ত খেলনা বিক্রয়ের সাথে কঠিন তুলনার সম্মুখীন হচ্ছে এবং হাসব্রো এখনও তার ইওন থেকে বিচ্ছিন্নতা থেকে বিরত রয়েছে।
লেগো শিশু এবং প্রাপ্তবয়স্ক উভয়ের জন্যই বিভিন্ন পণ্যের স্লেট সহ মহামারী-যুগের বৃদ্ধির উপর ভিত্তি করে তৈরি করতে থাকে। হ্যারি পটার এবং স্টার ওয়ারসের মতো জনপ্রিয় ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলির সাথে সংযুক্ত সেট ছাড়াও, লেগোতে ভোক্তাদের জন্য ফুল এবং রসালো, শিল্প ও প্রাণীর বিখ্যাত কাজগুলি তৈরি করার জন্য উদ্ভাবনী ডিজাইনের বিকল্প রয়েছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপে বিক্রয় শক্তিশালী রয়েছে, ক্রিশ্চিয়ানসেন উল্লেখ করেছেন, চীনে বিক্রয় স্থিতিশীল রয়েছে। তিনি বলেছিলেন যে এই অঞ্চলের ভোক্তারা উচ্চ-মূল্যের আইটেমগুলিতে কম ব্যয় করছেন এবং তাদের ক্রয়ের ফ্রিকোয়েন্সি কম।
তবে, লেগো চীনে সম্প্রসারণে হাল ছাড়ছে না। ক্রিশ্চিয়ানসেন বলেছেন যে এলাকায় এখনও “দীর্ঘমেয়াদী সম্ভাবনা” রয়েছে।
প্রথম ত্রৈমাসিকে খোলা 40টি লেগো স্টোরের মধ্যে 20টি ছিল চীনে। একইভাবে, বছরের দ্বিতীয়ার্ধের জন্য পরিকল্পনা করা 60টি উদ্বোধনের মধ্যে 20টি চীনের জন্য সেট করা হয়েছে।
স্থায়িত্ব
ক্রিশ্চিয়ানসেন লেগোর টেকসই প্রচেষ্টারও প্রশংসা করেছেন। এই বছর এ পর্যন্ত, কোম্পানিটি 2023 সালের সমস্ত তুলনায় নবায়নযোগ্য এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণগুলির পরিমাণ প্রায় দ্বিগুণ করেছে যা এটি তার ইটগুলিতে ব্যবহার করে।
“এটি একটি ভাল মাইলফলক,” তিনি বলেন. “এটি একটি ভাল পদক্ষেপ। (আমরা) কিছু উপায়ে এটিতে উল্লেখযোগ্যভাবে ব্যয় করছি, প্রধানত আরও ব্যয়বহুল উপাদান কিনছি, কারণ ভর ভারসাম্য উপাদানটি কেবলমাত্র স্ট্যান্ডার্ডের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল।”
ক্রিশ্চিয়ানসেন উল্লেখ করেছেন যে লেগো এই খরচ গ্রাহকদের কাছে দিচ্ছে না।
“আসলে সেই পণ্যটি পাওয়ার জন্য একটি প্রিমিয়াম দিতে ইচ্ছুক হওয়ার মাধ্যমে, আমরা প্রকৃতপক্ষে পণ্যের ধরন বিকাশের জন্য (সরবরাহকারীদের) জন্য একটি প্রণোদনা তৈরি করি এবং সেই ধরণের পণ্যের জন্য আরও উত্পাদন ক্ষমতা স্থাপন করি। আমরা সত্যিই একটি শিল্পের প্রয়োজন হিসাবে কাজ করছি এই পুরো প্রক্রিয়াটিকে গতিশীল করার চেষ্টা করতে।”
আগামী বছরগুলিতে, লেগো তার অর্ধেক কাঁচামাল টেকসই উত্স থেকে উত্সর্গ করার আশা করে৷